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                                                      小米¡°分家¡± 双品牌战略怎么走£¿

                                                      中国经济新闻网 2019-03-19 16:00:41

                                                      ¡¡¡¡小米“分家”怎么走

                                                      ¡¡¡¡3月18日£¬小米集团公司副总裁兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰发布Redmi品牌独立宣言£¬称公司已经将小米和Redmi的职责做出明确分工£¬小米追求“极致体验”£¬Redmi瞄准“极致性价比”¡£为了争夺更大的市场份额£¬最近手机厂商?#36861;?#37319;取双品牌战略£¬在不少业内人士看来£¬小米与Redmi分别对标的正是华为和荣耀£¬未来双方的竞争将越来越激烈¡£

                                                      ¡¡¡¡首秀

                                                      ¡¡¡¡3月18日下午£¬小米旗下品牌Redmi召开新品发布会£¬除了Redmi Note 7 Pro和Redmi 7两款手机新品外£¬Redmi还发布了两款生态链产品£¬分别是Redmi AirDots无线蓝?#34013;?#26426;以及Redmi全自动波轮洗衣机¡£

                                                      ¡¡¡¡其中£¬Redmi Note 7 Pro是不久前发布的Redmi Note 7的升级版本£¬搭载骁龙675处理器£¬售价为1599元£»Redmi 7搭载了骁龙632处理器£¬699元起售¡£

                                                      ¡¡¡¡在以往小米的发布会上£¬小米集团董事长雷军都是?#27604;?#19981;让的主角£¬但此次在发布会现场£¬雷军并未登台演讲¡£整场发布会的主导者是年初加盟的小米集团副总裁¡¢Redmi品牌总经理卢伟冰¡£

                                                      ¡¡¡¡“此前红米手机的定价最高也就是1000元出头£¬而在Redmi Note 7 Pro之后£¬Redmi会逐渐从现有的价格£¬慢慢夯实到2000元级别£¬然后是3000元级别£¬一?#35762;?#22320;做上去£¬”卢伟冰表示£¬“从今天起£¬Redmi的目标不只是要做手机的性价比之王£¬而是要在每一个用户需要的领域都成为高?#20998;?#21644;极致性价比的代名词¡£”

                                                      ¡¡¡¡对于未来和小米的关系£¬卢伟冰则称£¬其实Redmi和小米旗下的其他品牌一样£¬都是小米产品矩阵的一员£¬从整个小米公司的角度来看£¬希望用户对产品的需求都能够在小米矩阵中完成£¬“用户需要追求性价比的时候£¬就选用Redmi£¬当需要极致科技的时候£¬则转向小米品牌”¡£但他也坦言£¬Redmi和小米之间是协同与竞争共存的关系¡£“在技术研发¡¢供应链等方面£¬二者是相互协同的£¬但在产品研发¡¢市场运营等方面£¬则是竞争关系¡£”

                                                      ¡¡¡¡分家

                                                      ¡¡¡¡事实上£¬红米自诞生以来就与小米的定位有所不同¡£资料显示£¬红米第一款手机发布于2013年£¬售价为799元¡£当时£¬雷军认为千元智能机会是主战场£¬所以决定做千元机£¬并邀请多家公司配合红米手机的选型¡¢研发£¬做了大量的风险评估¡£从一开始的定位上£¬红米系列就是为了“走量”的¡£

                                                      ¡¡¡¡但近年来£¬随着手机市场进入存量竞争£¬提高溢价能力也是每个手机厂商必须思考的新难题¡£数据显示£¬2017年是小米手机的翻身年£¬全年出货量超过9000万部£¬重回全球Top 6和国内Top 5的位置¡£但如果从平均售价来看£¬2017年小米手机平均售价只有881元£¬相比起来只有华为手机1550元平均售价的一半¡£据业内人士分析£¬2017年华为手机每卖出一部的利润是90-100元£¬OPPO¡¢vivo在75-85元上下£¬都高于小米的利润¡£

                                                      ¡¡¡¡产经观察家¡¢钉科技总编丁少将认为£¬红米品牌独立之后£¬小米将和华为一样£¬拥有小米+红米两大手机品牌£¬今后产品型号会更多£¬也可以做到对市场更有针对性¡£此外£¬品牌独立之后£¬红米可能不会再仅仅局限于千元机市场£¬而是会逐渐走类似荣耀的低¡¢?#23567;?#39640;端产品£¬并?#26377;?#39640;性价比策略£¬让用户有更多选择余地¡£而主品牌小米也就可以实现高端化£¬卖更高的价格¡£

                                                      ¡¡¡¡运营商财经网总编辑康钊表示£¬如今大数据¡¢云计算¡¢物联网¡¢人工智能已形成一个不可分的有机整体£¬构建起未来智能生活的生态系?#22330;?#25968;据显示£¬物联网市场规模预期在2020年前以每年16.9%的速度增长£¬全球物联网市场到2020年将增长至1.7万亿美元¡£因此£¬不管是手机厂商还是家电厂商£¬都在?#36861;?#24067;局物联网生态系统£¬不再局限于单一的品类¡£从此次发布会Redmi对产品线的全面布局可以看出£¬小米不仅要打造基于小米品牌的物联网系统£¬还要将Redmi也塑造为一个完?#39057;?#29289;联网系?#22330;?#36825;也是品牌分家的一个重要背景¡£

                                                      ¡¡¡¡华为

                                                      ¡¡¡¡值得一提的是£¬2013年£¬华为¡¢荣耀分开运作£¬其中华为主打高端品牌£¬荣耀主打互联网品牌£¬也为行业提供了运营独立品牌的成熟经验¡£将小米和Redmi定位于不同的消费群体£¬其实就类似于华为和荣耀的分工¡£

                                                      ¡¡¡¡最近£¬其他手机厂商也开始陆续采用“集团军作战”的方式¡£在年初小米公司宣布“红米Redmi”独立时£¬就有业内人士指出£¬今后小米VS华为£¬Redmi VS 荣耀的清晰格局£¬将是全球手机行业的一大看点¡£

                                                      ¡¡¡¡事实上£¬荣耀在创立之初就是为了抵抗小米互联网模式带来的冲击£¬而不是当初的红米¡£此后华为逐渐上探高端市场£¬Mate系列保时捷版更是进入1万元以上的市场£¬不与小米正面竞争£¬荣耀则在互联网模式下瞄准小米¡£显而?#20934;û£?#23567;米将红米独立之后£¬未来£¬荣耀的对手就变成了Redmi£¬小米对标华为¡£

                                                      ¡¡¡¡在与华为的竞争中£¬很多人普遍认为小米处于劣势¡£但小米也有自己的优势¡£“小米一直在构建智能家居生态圈£¬该品牌所有家电¡¢数码产品的通信标准协议统一£¬都可互联£¬方便操作£¬已经建立了一个完整的生态圈¡£有统一的联网协议¡¢一定数量的粉丝和一定的渠道£¬这就是小米的优势¡£”康钊如是说¡£

                                                      ¡¡¡¡由于布局时间?#26174;¼‚?#23567;米的IoT平台已成为目前世界上最大的物联网平台¡£截至去年11月5日£¬小米IoT平台支持的设备已超过2000款£¬智能设备连接数超过1.32亿台¡£在去年11月举办的2018 MIDC小米AIoT开发者大会上£¬雷军还宣布升级AI£«IoT£¨人工智能+物联网£©核心战略£¬并推出开发者激励计划¡£

                                                      ¡¡¡¡产业观察家洪仕斌也比较看好小米£¬他坦言£º“尽管小米在?#24067;?#19978;不具备优势£¬但这家公司有互联网基因£¬敢于尝试£¬只要在现有平台的基础上不?#27927;?#36890;生态链产品£¬就有?#24310;?#32780;出的一天¡£” 

                                                      来源£º?#26412;?#21830;报 作者£º石飞月 编辑£º 蒋帅       
                                                      微信公众号
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